• SEO優化目的是通過提高網站在搜索引擎中的排名來增加網站訪客的量數。這是通過不斷優化網站的排名來實現的。由于搜索引擎不斷變換排名算法，SEO優化策略也總在變化。但是，不變的是：SEO由“頁面上”和“頁面外”策略組成。

• SEM營銷通過使用付費廣告來增加網站在搜索引擎上的可見度來獲得網站流量。但是，廣告文案和定位策略必須與目標客戶的搜索關鍵字保持一致，以使廣告可以顯示在相關的搜索引擎結果頁中。付費廣告可以使企業網頁、博客文章等的曝光度。因此，使用SEM必須同時利用SEO（針對關鍵字策略和具有高質量內容）和按點擊付費（PPC）廣告來獲取訪問量。因此，SEO是SEM的組成部分。

2、什么時候該使用SEO或SEM？

• 個人和企業可以等待三到六個月才能開始查看流量、潛在客戶和在線銷售
• 個人和企業想使用不依賴于每月廣告支出的數字營銷策略
• 個人和企業有時間和資源來主動管理SEO

   相比之下，在以下情況下則建議使用SEM：

• 個人和企業需要立即產生流量，潛在客戶或銷售
• 個人和企業想在沒有SEO等待的情況下出現在競爭性搜索結果中
• 個人和企業有時間，資源和預算來每周管理廣告

• 優化數據：將目標關鍵字合并到頁面標題標簽，元描述，標題標簽，圖像ALT標簽中
• 借助工具對關鍵字進行研究
• 簡單、格式合理的網頁網址，帶有選擇性關鍵字
• 優化頁面加載速度
• 社交分享按鈕集成在網頁內容中
• 使用目標關鍵字建立內部鏈接

頁面外SEO策略

• 建立鏈接以吸引和獲得高質量的入站鏈接; 反向鏈接幫助構成頁面外SEO的大部分內容
• 通過社交媒體增加網站訪問量
• 通過特定行業社區（平臺）的鏈接以吸引您的目標受眾
• 通過簡單地闡述想必大家對搜索引擎營銷應該有了初步的了解，SEO是前進的方向，因為自然流量是免費的。企業通過線上渠道發展業務時，有時SEO效果，有時候PPC可能是更好的選擇。又有時候可能需要借助上述兩種策略來進行。

從未來的趨勢來看，搜索引擎的用戶，越來越分的清哪些是廣告，哪些是自然排名了，相對來說，越來越多的用戶，可能更傾向于點擊SEO的搜索結果。